검색엔진 최적화 기초 체크리스트 12개

SEO를 어렵게 설명하는 글이 많은데, 처음 3개월 동안 할 일은 대부분 기본기입니다. 아래 12개를 확인하는 것만으로 검색에서 잡히기 시작하는 사이트가 많습니다.

페이지 기본

1. 제목 태그(title) — 페이지마다 다르게, 30~60자. 핵심 키워드를 앞쪽에 둡니다. 같은 제목이 여러 페이지에 반복되면 검색엔진이 어느 페이지를 보여줄지 못 정합니다.
2. 메타 설명(description) — 80~150자. 순위 요인은 아니지만 클릭률에 영향을 줍니다. 검색 결과에 그대로 노출됩니다.
3. H1은 하나만 — 페이지의 주제를 나타내는 제목입니다. 디자인 때문에 여러 개 쓰는 경우가 많은데 CSS로 크기를 맞추세요.
4. 이미지 alt — 이미지 내용을 문장으로. "img_2034.jpg"가 아니라 "강남 필라테스 그룹 수업 장면".
5. URL — 짧고 의미가 읽히게. 한글 URL도 색인되지만 공유 시 깨질 수 있어 영문 슬러그를 권합니다.

사이트 구조

6. sitemap.xml — 전체 페이지 목록을 담아 루트에 두고 서치콘솔에 제출합니다.
7. robots.txt — 관리자·로그인 페이지는 차단하고 사이트맵 위치를 명시합니다.
8. 내부 링크 — 새 글에서 기존 글로, 기존 글에서 새 글로 연결합니다. 고아 페이지는 색인이 안 됩니다.
9. canonical — 같은 내용이 여러 URL로 접근되면 대표 URL을 지정합니다. 파라미터가 붙는 페이지에서 특히 중요합니다.

속도와 모바일

10. 모바일 화면 — 구글은 모바일 화면을 기준으로 색인합니다. 가로 스크롤이 생기거나 글자가 12px 아래면 감점입니다.
11. 로딩 속도 — PageSpeed Insights에서 LCP 2.5초 이내를 목표로 합니다. 대부분의 원인은 최적화 안 된 이미지입니다. 원본 4MB 사진을 그대로 올린 페이지가 정말 많습니다.
12. HTTPS — 기본입니다. 혼합 콘텐츠(http 이미지)가 남아 있으면 경고가 뜹니다.

콘텐츠 쪽에서 놓치는 것

기술적인 항목을 다 맞춰도 콘텐츠가 얇으면 순위가 안 나옵니다. 검색 결과 1페이지 글들을 열어보면 대부분 2,000자 이상이고, 질문에 대한 답이 구체적입니다. 같은 주제로 500자짜리 글을 쓰면 색인은 되어도 노출은 안 됩니다.

키워드를 억지로 반복하는 건 지금은 역효과입니다. 검색엔진이 문맥을 읽기 때문에, 관련 개념을 자연스럽게 다루는 글이 더 잘 잡힙니다. 오래 유입되는 글의 구조를 참고하세요.

서치콘솔은 반드시 연결

구글 서치콘솔과 네이버 서치어드바이저 둘 다 등록하세요. 어떤 검색어로 노출되는지, 클릭률이 몇 %인지가 여기에만 나옵니다. GA4는 유입 이후를 보여주고, 서치콘솔은 유입 이전을 보여줍니다. 둘을 같이 봐야 그림이 완성됩니다.